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百度学术-互联网能否推进中国电影走强?

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​无论是刚刚落幕的国庆档上,以91分创造了“中国电影观众满意度调查”开展以来得分新纪录的《我和我的祖国》,还是已连续上映81天,单片票房接近50亿元的《哪吒》和春节档异军突起的《流浪地球》,不可否认,一批质量过硬的国产片正在带领着中国电影奔驰在通往“高峰”的路上。

创作之外,助力中国电影走向电影强国的轨道上,还有哪些驱动电影市场发展的动因?日前,凤凰卫视中文台《凤凰大视野》栏目,以“高光时刻”为主题,制作了5集纪录片,对新时百度学术-互联网能否推进中国电影走强?期中国电影的大片制作、产业格局、新导演、工业化、海外输出等方面进行全面复盘,探索中国电影走向电影强国之路的可能。

时任中国电影家协会秘书长的饶曙光在接受《凤凰大视野》纪录片采访时表示,“百度学术-互联网能否推进中国电影走强?与互联网融合发展是做大做强电影产业,是中国从电影大国走向电影强国的重要环节。”

互联网入局,全国电影人次5年翻4倍

事实上,自2012年,互联网以电影票务网站补贴电影票的方式进入中国电影行业,短短5年的时间,中国总观影人次几乎翻了4倍,从2012年的4.52亿人次一举增长到2017年的16.21亿人次,到2017年,全中国约有81.7%的电影观众选择通过互联网购买电影票,中国也成为全球互联网化程度最深的国家。互联网彻底搅动了中国电影产业的发展。

在业内人士看来,正是“互联网”的介入,使得电影购票模式及行业发生了革命性的改变,而这正是2015年以后,中国电影市场的票房实现跃升式发展的原因之一。

票务网站转型“服务平台”

“大洗牌”后,从美团拆分出来的猫眼娱乐以及背靠阿里的淘票票成为当下中国在线票务网站之“双雄”。

2016年起,猫眼百度学术-互联网能否推进中国电影走强?明确表态,票补不能解决行业根本问题,提出“一纵一横”战略,从单纯的票务平台向全文娱服务型平台转型。

从某种程度而言,摒弃“票补”,转型服务平台的在线票务网站,令不少此前对互联网充满敌意的电影公司和从业者,开始重新思考电影与互联网之间的关系。

“双雄”之一的猫眼娱乐CEO郑志昊在接受《凤凰大视野》纪录片采访时说,“我们希望做一个真正的服务于行业,从电影行业到全文娱行业的一个服务平台”,在郑志昊看来,2016年以后,整个电影行业的发展,逐步的从原来的这种规模化、这种扩张、野蛮生长,逐步进入到这种内涵式成长。而“做电影行业的朋友”,“把产业链的每一个链条做透”,是此后猫眼给自己的重新定位。

向传统电影环节注入互联网基因

“全文娱服务平台”的定位,让猫眼为电影宣传、发行、投制、放映环节、影院赋能环节、电商环节、商业化等电影的各个关键环节注入互联网活力。免费公开数据成为猫眼转型服务平台迈出的第一步。

在猫眼公司内的大数据屏上,持续更新着网络播放量、网络热点、关键词和口碑的各种数据。郑志昊介绍,这里不仅有电影内容,还有剧集、短视频、现场娱乐等内容,“在这里可以实时看数据,实时看新闻”。

2016年,“猫眼专业版”推出秒级实时票房工具,令中国成为全球首个可以实时呈现票房情况的国家,将至今只能按日提供票房数据的北美甩在了身后。

此后,猫眼又相继推出实时网络播放量和电视收视率,猫眼协助文娱行业实现了实时数据公开服务。又在业内率先公开上座率、退票率等市场数据,不断提升市场透明度,推动行业健康发展。

至今,“猫眼专业版”一直坚持免费向整个文娱行业公开提供数据服务。

郑志昊在今年举行的“猫眼全文娱”战略发布会上透露,目前猫眼数据已经能够为内容方、宣发方、场馆和放映端提供全面的决策和支持。

在电影宣发领域,多年的沉淀让猫眼已经与9500家电影院达成合作,在130多个城市的核心商圈建立了上百万的曝光点,与460个校园的路演宣发合作,能够运用实时更新的数据收集和处理分析,定位受众,修改影片内容,制定电影宣发战略。2016年就曾将票房未被部分业内人士看好的电影《驴得水》,提升至1.7亿的票房,成为当年最大的一匹黑马。

2019年“猫眼全文娱战略发布会上”,猫眼又推出了由五大平台构筑的“猫爪模型”,其中猫眼全文娱营销平台能够基于猫眼娱乐在流量和交易支持方面,为行业提供直接武器,实现“线上全网覆盖,线下超强整合”的效果。

国庆期间,猫眼释放了大量营销物料,其中诞生了一批爆款短视频,助力《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》三部重点献礼影片的口碑广泛传播和沉淀。

郑志昊说,“猫眼更适合做一些基础建设,把每一个能力做到极致,然后用这些能力,成为内容创作者的最优伙伴,这是我们选择的道路。”

与互联网融合,或将推动中国电影走向电影强国

除了在线票务网站,百度、阿里、腾讯为首的互联网公司也早在政策发布的2014年开始加速进入电影产业,以平台、技术、用户思维全面深度介入电影全产业百度学术-互联网能否推进中国电影走强?链。

电影产业在互联网的作用力下,聚合了远远超出传统电影业的能量。

而对中国电影与互联网的融合发展,饶曙光认为,“这是我们做大做强电影企业,是中国电影从大国走向强国最重要的一个环节”,在他看来:“资本运作能力,和他的百度学术-互联网能否推进中国电影走强?这种思维方式,以至于他对资源的综合整合能力,这是传统的电影企业无法完成的,电影人讲,传统的电影业的方式,已经在很大程度上被互联网所重塑和重构。蒋莉萨”

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